Todos seguramente conozcamos a Usain Bolt o Rafa Nadal, fenómenos del deporte tras los que se esconden horas y horas de entrenamiento pero también una labor de marketing deportivo brutal.
No hace falta tampoco irnos a deportistas de élite como Usain o Rafa. También existen deportistas algo menos conocidos o mediáticos en los medios convencionales pero que gracias al marketing de influencia se han convertido en referencia. De un tiempo a esta parte han encontrado su hueco de la mano de grandes marcas deportivas como Nike, Adidas o Reebok. Estos deportistas o Influencers se han convertido en un pilar muy importante gracias a la gran cantidad de seguidores que mueven y su presencia frenética y activa en las redes sociales.
El marketing ha evolucionado de forma exponencial en los últimos años, casi al mismo ritmo que el deporte ha experimentado un boom imparable. La influencia que tiene el marketing deportivo en el entorno digital y las redes sociales es algo innegable.
Pero ¿Qué es realmente el marketing deportivo?
Publicidad en camisetas, zapatillas, y ahora en redes sociales. Las estrategias de las marcas por invadirnos y comercializar sus productos ha llegado a suponer el gasto de millones de euros. ¿Su meta? Ganar dinero pero también satisfacer todos y cada uno de los deseos de las personas que practican deporte tanto de forma habitual como deportistas “amateurs”.
El marketing deportivo está comprendido y construido no solo con las marcas sino con todo lo que gira alrededor del mismo: federaciones, clubes, asociaciones, gimnasios y cualquier tipo de negocio que tenga que ver con el deporte.
Podríamos dividir el marketing deportivo en cuatro tipos diferentes: eventos deportivos, productos o servicios deportivos, entidades o deportistas o deporte general. Pero el que realmente me resulta apasionante es el marketing deportivo en las redes sociales.
Las redes han cambiado radicalmente la forma de comunicarnos con el mundo. Las marcas son cada vez más conscientes de la importancia de escuchar al consumidor y se han dado cuenta de ese “fenómeno fan” que se ha desarrollado alrededor de los deportistas de élite (y no tan élite).
¿Cómo evitar costosos estudios de mercado? Fácil: redes sociales y deportistas famosos. Cristiano Ronaldo por ejemplo cuenta con una legión de fans (millones) dispuestos a comprar cualquier producto que él muestre.
¿Y cuánto cobran estos Influencers deportistas por un tweet por ejemplo? Cristiano Ronaldo sobra 260.490$, Lebrón James 140.119$ y Neymar Junior 135.900$. Estos son solo algunos pero las cifras le dejan a uno con la boca abierta. Recordemos que se trata de un tweet, esto es 140 caracteres….increíble.
No hay duda de que el marketing deportivo se ha multiplicado a nivel mundial en los últimos años y gracias en parte a la evolución de nuevas estrategias publicitarias y de marketing online. Las redes sociales se han convertido en una excelente plataforma para anunciar, comercializar y vender sus productos o servicios gracias a estos deportistas y en tiempo récord.
¿Eres una marca deportiva? Ya sabes lo que te toca ahora…
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